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닝보 문화 소비 : 현재 상황과 재배 전략 2013-04-25

 

사회 과학 연구 그룹의 시립 아카데미는 지난해 닝보 문화 소비 설문 조사의 시리즈를 출시, 결과는 보여 주었다 : 사람들의 47.76 %는 중요한 문화 소비와 물질 소비, 사람들의 28.57 %가 문화 소비는 물질의 평균 소비보다 더이라고 생각 생각 고급 소비자 행동. 7.76 %만이 문화 소비가 선택적이라고 믿습니다. 10 월 말이 지난해 도시 눌러 출판 국 SMG가 인터넷에 시내 문화 소비자 사이트의 아홉 종류의 공공 만족도 조사에 의해 선정 수상은 "문화 소비자 사이트와 시민 만족도를"개최 결과를 보여 Liucheng을 통해 시민 만족도를 가격 및 환경에 미치는 영향은 만족의 주된 이유가, 문화 소비자의 선택에있는 사람들, 여전히 전통적인 엔터테인먼트, 더 발굴에 대한 잠재 수요의 지식 기반 소비자 기반의 하이 엔드 소비자 수준의 종류. 2010 년 10 월 25 일 닝보 시민들은 제 2 회 중국 왕위 오페라 (China Yue Opera) 미술제 개막식에 참석했습니다. 1만9천7백위안, 2011 닝보 주민 인당 소비하는 다른 국내 두 번째 계층 도시에 비해 3,200위안의 문화 소비, 상류의 기본 수준. 2010 년 2003 년 전에 지어진, 닝보 도시와 농촌 주민 전체 문화의 인당 소비 지출 당, 지속 약간 꾸준한 성장하지만, 문화 소비 인당 소비 지출 당 총 15 % -16 % 사이에 유혹 된의 비율을 차지, 상당한 도농 격차 특히 2007 년 이후에도 이러한 격차는 지속적인 확장 추세를 보여주고 있습니다. 2010 년 농촌 주민의 문화 소비 지출도 감소했습니다. 일반적으로 농촌 거주자의 현재 문화 소비 수준은 1990 년대 후반 도시 거주자의 소비 수준과 동등하다. 또한, 가장 높은 소득 가구 도시 주민뿐만 아니라 농촌 인구보다 훨씬 더 사이의 간격이 추세를 편광 된의 큰 격차가 가장 낮은 소득 가구의 도시와 농촌 주민 간의 문화 소비의 존재. 2010 년으로, 1,189위안의 도시 문화 소비 지출에서 가장 낮은 소득 가구 6,098위안의 가장 높은 소득 도시 가계의 문화 소비 지출하면서. 농촌 지역이든 도시 지역이든 상관없이, 고소득 가구와 저소득 가구의 격차는 여전히 확대되고 있습니다. 지역적으로 지역의 전체 목록은 세 사우스 카운티보다 약간 높은 여요, 계 문화 소비, 이러한 차이의 주요 원인은 경제력과 도시의 문화 유산에 전반적인 차이의 차이입니다. 시립 사회 과학원 연구팀은 2012 년 주민의 문화 소비 구조, 만족도 및 기타 관련 특성을보다 정확하게 분석하기 위해 표본 조사를 실시했습니다. 그 결과, 도시 거주자의 47.76 %는 문화 소비가 물질 소비만큼 중요하다고 생각하고, 28.57 %는 문화 소비가 일반 소비보다 높은 소비 행동이라고 생각한다. 7.76 %만이 문화 소비가 선택적이라고 믿습니다. 조사 결과는없는 그룹, "2 위안의 소득"과 "비 본질적인을, 소득 수준의 문화 소비 수준의 중요성을 주민들이, 교육 수준은 '일시적인 무 수입"으로, 상당한 관계가 있음을 보여주고 선택하는 동안 수요의 용어는 "비율은 각각 16.13 %와 25 % 2 ~ 3 회 평균값이다" "선민"중학교 이하 "과"고등학교 또는 분배 가능한 보조,이 점에서 더 수요가 없다. " 비율은 각각 27.27 %와 24 %로 평균의 3-4 배입니다. 일반적으로 도시 거주자의 문화 소비는보다 합리적입니다. 상위 세 "개인의 영적 필요를 충족시키고 삶의 질을 향상시키기 위해"65.31 %를 차지하다; 56.33 %를 차지한다 "정보와 지식과 기술에 대한 접근", 53 "를 차지했다"엔터테인먼트, 시간을 죽일. " 66 % "입니다. 설문, 주민들 주관적 인식, 문화 소비에 대한 수요는 단계 더 높은 영적 추구와 품질을 향상, 엔터테인먼트의 즐거움에 머물하지만 배우를 만족하지 않았다. 28.16 %를 차지하는 '사회적 욕구', 24.49 %를 차지하는 '자녀 교육 및 교육'이 뒤 따른다. "30 ~ 40 세"연령 그룹에 속한 응답자는 "교육 및 자녀 교육"을 선택하여 47.06 %에 도달했습니다. 다른 1.64 %는 "얼굴"을 선택했고 "1.22 %"는 "기타"를 선택했습니다. 시립 출판 협회의 온라인 투표에서 22 가지 문화 소비의 9 가지 범주 중 영화, KTV 노래, 서적, 여행 및 기념품, 컴퓨터 소모품이 각각 66 점을 차지했습니다. 51 %, 65.60 %, 48.52 %, 31.66 %, 30.52 %의 비율이 시민들에게 가장 인기있는 문화 소비 활동이되었습니다. 대중 문화 소비가 다변화 점차이지만, 기존의 엔터테인먼트 및 일반 소비자 지식과 소비는 여전히 예술 공연장과 예술 시설을 수행 소비의 지배적 인 대중 문화, 영화 상영 장소, 비즈니스 문구, 출판, 사업장의 장소입니다 우리시에서 시민들의 문화 소비를위한 주요 장소가되었습니다. 다섯 개 문화 소비 활동에 시민 참여의 높은 수준, 전반적인 만족도는 책 (82.08 %)의 가장 높은 몇 가지 치 쳉보다 다른, 활동, 책, 가격 만족 슈퍼 치 쳉 다섯 개 소비자 물가 지수 나머지는 60 % 미만입니다. 조사 결과에 따르면 5 대 문화 소비 이외에 일반 대중이 관심을 보이는 문화 소비 활동은 주로 고급, 자체 개선 문화 소비재에 집중되었다. 장비와 (사진)에 따라 18.98 %를 차지, 40.74 %를 차지 어떤이 18.06 %를 차지, 음악, 악기를 듣고, 오디오 장비는 12.95 %의 보고서를 차지, 15.97 %를 차지했다. 따라서, 보고서뿐만 아니라 문화 소비자의 선택의 도시의 주민들은, 기존의 엔터테인먼트, 지식 기반 소비하는 경향이 있다고, 하이 엔드는, 현물 잠재적 인 구매력 소비자 제품 더 발굴한다. 닝보 모바일 디지털 영화 프로젝션 팀은 Xiaoyao Caojing Town에 입장했습니다. 전반적으로, 닝보 문화 소비가 꾸준한 성장 추세, 그러나 작은 전체 크기를 유지하고, 성장 문화 소비의 느린, 불합리한 구조, 낮은 개발 수준, 지역 및 단체, 문화 상품 중 문화 소비 불균형 발전이다 공급과 문화 소비 수요 사이의 모순은 뚜렷하고 시민들의 만족도는 낮다. 아직 개발 초기 단계에 머물러있다. 전체적인 규모가 작고 개발 속도가 느립니다. 국제적인 경험에 따르면, 1 인당 GDP가 3,000 달러에 이르면 문화 소비가 급격히 증가 할 것이고 5,000 달러에 도달하면 파탄이 날 것입니다. 개발 속도의 관점에서, 닝보도 이상의 $ 10,000 인당 GDP 당 2008 년에 시작하지만 여러 가지 이유로, 도시의 문화 소비의 개발 경로가 위의 국제적인 경험을 충족하지 않는조차 거부했다. 구조가 비합리적이고 개발 수준이 낮습니다. 개발 수준의 차별화에 따라 문화 소비는 레크리에이션 및 엔터테인먼트와 같은 하위 수준은 물론 개발 및 인텔리전스와 같은 상위 수준으로 나눌 수 있습니다. 현재 닝보의 문화 소비는 기본적으로 생활 환경과 여가와 오락을 개선하는 초기 단계에 있습니다. 2010 년 도시의 공연 예술 공연장 소득은 10,100,000위안, 영업 이익의 (댄스, 엔터테인먼트, 인터넷 카페 및 전자 게임 엔터테인먼트 시설 포함) 문화 및 엔터테인먼트 기관이었다 운영하는 13억3천8백만위안만큼 높다. 수요와 공급 간의 모순이 두드러지며 문화 소비재의 효과적인 공급이 불충분하다. 소비자 문화는 어느 쪽도 대중의 문화적 요구를 충족, 하이 엔드 소비자가보다 개인화, 하이 엔드, 문화 소비 수요, 공급과 수요의 품질이 점점 눈에 띄는되고있다 충족 할 수 없습니다 수 현재 시장에 있습니다. 농촌 문화 소비의 장기적인 후진성과 도시 저소득층 및 이주 노동자와 같은 취약 계층의 문화 소비의 느린 발전은 닝보의 문화 소비 규모를 심각하게 제한했다. 2010 년에는 1 인당 총 소비 지출에서 농촌 거주자의 문화 소비 비율이 2003 년 이후 최저 수준에 도달했습니다. 이 문제의 원인은 무엇입니까? 첫 번째는 문화 소비 주제의 제한입니다. 여기에는 소득 수준에 대한 제한, 거주자의 교육 수준에 대한 제한 및 소비자 심리의 영향이 포함됩니다. 주로 생필품, 의료, 퇴직, 교육의 비용을 공제 후 소득이 문화 소비, 전력 소비의 심각한 부족에 사용할 수있는 농촌과 도시 주민을위한 저소득층의 덜 제한적인 소득 수준. 소비자 대상의 문화적 품질은 문화 소비의 양과 질에 직접적으로 비례합니다. 베이징, 상하이, 광저우, 우한, 난징, 항저우,의 비율이 31.50 %, 19.23 % 각각 21.95 %, 동안 닝보, 25.19, 공립 대학은 10.33 %였다 교육 인구가있다 %, 26.12 %, 18.88 %로 갭이 크다. 낮은 수준의 소비자 문화는 문화 소비에 대한 수요의 증가를 제한하고 문화 소비재의 구매 및 비효율적 인 사용에 대한 비합리적 선택을 유도합니다. 각 도시마다 고유 한 지역 문화적 성격이 있으며, 거주자는 독특한 문화적 사고 방식을 형성합니다. 시민의 33.41 %는 도시가 "도시 문화가 얇고 문화 소비의 전반적인 분위기가 부족하다"고 생각합니다. 이것은 또한 수년 동안 도시의 높은 엥겔 계수, 문화 소비의 느린 성장, 그리고 오락 소비의 과도한 소비로 이끌었던 중요한 이유 중 하나입니다. 둘째, 문화 상품과 서비스 공급의 제약이다. 많은 문화 상품의 생산 단위하지 완전히 시장 지향적 경쟁도는 완전히 유휴 및 폐기물의 문화 상품의 많은 수의 결과로 소비 문화 제품 개발의 요구에 대해, 시장에 낮은 품질의 문화 상품과 서비스의 많은 가득 현재 문화 혁신 부족, 건강하고 유망한 우수한 문화 상품. 문화 상품 및 서비스 가격이 너무 비쌉니다. 닝보 문화는 예를 들어, 대부분의 보통 사람들은 거의 비용을 여행하지 싼 소비자 사이트, 시장에 도시의 관광 명소가 많은 도시에서 가격에 비해 일반적으로 더 높다. 고소득층에 비해 저소득층은 문화 소비의 성장에 기여할 가능성이 높으며 과도한 운임은 일반인을 계속 배제하여 문화 소비 수요의 성장을 제한합니다. 문화 상품 및 서비스의 마케팅 방법은 광범위하며 문화적 자원을 효과적으로 통합 할 수 없습니다. 현재, 닝보 문화 운영자는 문화 시장 부문 않고, 아이디어의 개발, 명확하지 않다 정확한 시장 포지셔닝 및 유통 네트워크 아닌 부드러운 아니라, 작업의 다양한 모드를 사용하여 단독 무대 아직, 고속 동작은 소비자 시장을 초래할 수 없습니다. 세 번째는 문화 소비 정책 시스템과 사회 보장 시스템의 제약이다. 현재 닝보에서 시행 된 문화 소비 정책은 주로 기본 문화 정책의 범주에 속하며 원칙적으로는 원칙과 기본에 대한 토론에서 이루어지고있다. 경제 정책과 비교, 정책은 아직 소비 성장과 소비자의 수요 동향, 차단 유효 수요 변화에 잠재 수요의 속도를 내지 못했습니다 성숙한 문화 소비, 문화 소비 단말기 보조금, 가격지도 정책, 문화적 권리의 보호 정책이 아니다. 또한, 현대 대중 사회 보장 시스템이 완벽하지, 사람들이 미래에 대한 낙관적 기대하지 않은 소비자 저축 보유를 높이기 위해 "비 필수"를 줄이고, 무진 지갑을 선택도 매우 중요합니다. 독자들은 Ningbo Book City에서 책을 읽었습니다. 설문 조사에 따르면 내년 닝보 기꺼이 추가 문화 지출 주민의 43.67 %가, 따라서 소비자의 수요 문화의 전체 방출을 촉진하기 위해 강력한 조치를 취해야합니다 것으로 나타났다. 문화 소비 정책은 문화 산업 정책에 통합되어야하며 문화 소비에 대한 관련 지표는 문화 산업 발전 계획 및 문화 발전 계획에 통합되어야한다고 제안된다. 다단계 종합 문화 소비 정책을 수립하는 것이 바람직합니다. 격려와 인도 문화 기업 혁신 개발 모델을, 고품질의 문화 제품 (서비스)의 대중의 요구를 충족 생산, 문화 소비의 채널 통합을 확장, 도시의 주민의 설립, 문화 소비 네트워크, 문화 공유의 도시와 농촌 균등화, 지역 단축 문화 소비의 격차, 가격 개혁에 기반한 메커니즘의 개혁을 촉진하고, 가계 소비의 기여율을 높이고, 문화 소비를위한 정부 보조금 메커니즘을 개선하고, 거주자의 소비 지향을 유도한다. 미래에 전통적인 소비와 새로운 소비 모두에서 어떻게 성장 포인트를 찾을 수 있습니까? 전통적인 문화 소비의 확장을 달성하기 위해 비즈니스 모델을 혁신하십시오. 여러 형식이, 문화, 외식, 여가 차 바, 소매 및 다른 창조적 인 제품의 다양한 유형을 지원하기 위해, 대형 서점 등 함께 극장, 피트니스 센터, KTV와 같은 다른 형식을 "도시 복합 문화 소비"의 융합을 만들 그러한 유기적으로 비즈니스와 통합되어 진정한 "원 스톱 문화 소비". 현재 닝보 문화 광장과 닝보 도서 도시는 이미 도시 문화 소비 단지의 원형을 형성했지만 투자 유치시 합리적인 사업 결합에주의를 기울여야한다. 혁신적인 기술적 수단은 전통 문화 소비를 향상시키는 것을 의미합니다. 전통적인 책을 전자 서적으로 가공하는 것과 같은 새로운 미디어, 신기술 및 전통 문화 상품의 결합, 케이블 TV에서 디지털 TV 로의 업그레이드 등은 많은 전통 문화 소비에 새로운 활력을 제공했습니다. 영화에 대한 예를 통해, 최근 몇 년 동안, 혁신적인 필름 기술, 3D 영화의 번영의 급속한 발전은, CGI보다 고도로 숙련되고있다, 필름 프로젝션 장비의 혁신적인 생산 기술은 더 높은 요구를하는 듯했지만 현재는 두 아이 맥스 극장 닝보. 이러한 상황에 직면하여, 닝보는 쇼핑 지역의 현대, 멀티 홀을 구축하는 정책 지침과 적절한 기금을 통해 도시의 영화 인프라의 업그레이드를 촉진 지원할 수 몰은 "제 3 세대"연극의 발전의 기호를 연결. 적극적으로 우수한 네트워크 문화 제품을 개발하십시오. 전통 문화 산업의 통합과 문화 산업의 네트워크 속도를 문화 인터넷, 네트워크 및 디지털 도서관 디지털 박물관, 문화 센터, 디지털, 디지털 아트 갤러리 등의 건설로 디지털 우수 문화 상품을 홍보; 문화 산업의 네트워크를 개발, 키 지원 애니메이션, 온라인 게임 등의 큰 발전 잠재력과 활력과 닝보의 새로운 산업의 발전에 대한 몇 가지 기준을 가지고, 독립적 인 혁신 전략의 구현은, 원래의 네트워크 용량과 맛의 온라인 음악 엔터테인먼트, 온라인 애니메이션, 네트워크 성능, 네트워크 책자 및 기타 문화 상품을 향상시키기 위해 노력 . 다가오는 문화 소비 터미널을 전면적으로 장려하십시오. 데스크톱 컴퓨터는 닝보에서 특히 도시 가정에서 일정 수준의 채도에 도달했지만 스마트 폰으로 대표되는 하이테크 디지털 모바일 소비자 단말기 개발 여지는 여전히 많습니다. 이 분야의 잠재력을 활용하고 모바일 소비자 단말기의 대중성을 장려하는 것이 필요합니다. 속도를 높이고 수수료를 줄이기 위해 광대역 인터넷 액세스를 적극적으로 홍보하십시오. 무료 광대역 업그레이드 서비스의 전체 구현을; 동쪽에 "스마트 도시"의 건설로, "트리플 플레이"속도를 속도를 독점 사업자, 인터넷 접속 요금을 특정 휴대 전화 데이터 트래픽 요금이 낮은 수준을, 휴식, 도시의 무료 WIFI 무선 광대역 인터넷 프로젝트의 속도를 건설. 문화 소비의 개발은 근본적 때문에, 적극적으로 주민의 문화의 질을 향상되어 더 중요한, 주민 문화 소비에 대한 인식을 육성, 사람에 초점을, 그리고 사회 전체의 문화를 육성해야합니다. 작가는 닝보 (Ningbo) 사회 과학 아카데미 (사회 과학 협회) 연구 그룹의 회원이며,